对标INS和小红书，“绿洲”能否帮微博在社交战场上逆风翻盘？
第2651期文化产业评论
随着互联网的发展，各种社交产品层出不穷。从QQ到微信，从微博到绿洲，几大互联网巨头动作不断，都试图在竞争激烈的社交红海中守住自己的阵地。尽管曾陷入“抄袭”和“下架”争议，也曾被业内人士普遍唱衰，但现在的“绿洲”在下载量和App排名上持续攀升却是不争的事实。那么，绿洲的出现，能帮新浪在社交战场上扳回一城吗？
推荐 | 高雅娟
撰文 | 邱枫 高雅娟
编辑 | 张菁芮
正文共计3454字 | 预计阅读时间7分钟
转眼间，2019年来到了最后一个月，互联网巨头们似乎都在冲击年底的业绩，新浪、网易、腾讯纷纷上线新产品，《社交市场争夺战已悄然拉开！》一文中提到，从百度推出主打校园匿名社交的“听筒”，到网易上线主打声音+陌生人社交的“声波”，再到新浪为探索下一个十年增长点发布的“绿洲”，社交大佬腾讯也悄然上线了一款名为“有记”的App……2019年已经有多款有巨头背景的社交新品。频频上新社交软件的背后，有对新流量的寻找，也有对自己业务焦虑后寻找新增长点的布局。
微博的困境
“你有多久没发微博了？”
这个问题仿佛能证明微博处在的困境中。就在前不久，微博Q3财报发布，财报中显示：2019年微博第三季度净营收4.678亿美元，净利润为1.462亿美元，低于市场预期的1.48亿美元，较去年同期下滑11%。天花板的问题再次被公之于众，这也证实了外界的种种质疑——为什么我们不爱玩微博了？
《微博何处觅「绿洲」？》一文中提到，微博的内忧，是营销广告泛滥成灾，在疯狂盈利的同时，却失去了用户参与度。因此，用户的参与度降低，直接致使广告收入缩水，从而严重影响了微博本身。此外，“最右”“探探”等软件的相继下架，意味着越来越严格的监管环境也可能影响到微博。再加上抖音与快手等凭借着直播、短视频，在争夺用户时长的赛道上占尽了优势，使得微博所能争抢的时长越来越少。
而微博的功能属性上也出现了不少的问题，微信朋友圈的背后是熟人生活圈，用户分享的所知所想所感，都基于自身生活的基础之上，生活记录的门槛较低，但范围小。与其相比，微博更像是一个公共消息的发布平台。它对于消息的网罗更偏向于明星、八卦以及新闻话题，协助用户“随时随地发现新鲜事”。此外，微博还是一个热点发酵与讨论的平台，人们对于社交圈的讨论不再局限于生活而是上升到了整个社会。但是，这也成为了微博逐渐迷失社交属性的重要原因之一。
另一个问题是微博的媒体化程度过高，作为内容平台的微博，重视头部、腰部专业创作者并没有错，但是其过强的媒体属性，严重抑制了平台上的UGC的发展。早在去年，微博也曾想过借助短视频的风头，强化一波UGC的属性，但是事与愿违，由于其偏高的媒体属性，致使视频创作的门槛依旧居高不下，普通用户的内容依旧被雪藏。
在进退维谷的处境下，微博不得不走上一条自救之路。
“绿洲”能弥补微博的短板吗？
今年8月底，微博出品了一款全新的App“绿洲”。
关于“绿洲”，有人说，这是一个真正不含广告添加剂的“纯净版微博”；有人说，这是一个中文翻版的ins；还有人说，这是对标小红书的产品……一直“笑而不语”的微博，在发布三季度财报时，给出了官方解释：绿洲是一款图片视频社交分享平台，同时明确其战略地位。很多人不明白微博为什么会推出绿洲。虽然微博的定位是社交媒体，但是相比于社交，微博更偏向于媒体。谈起微博，想到的词汇莫过于“热搜”“八卦”“吃瓜”等，关于社交方面的热词却不会进入我们印象里，而绿洲就刚好弥补了微博的这一个社交缺陷。
《微博为何做绿洲？社交化、生活化和垂直化》一文中提到，推出“绿洲”，微博实际上就是通过建立一个社交比媒体属性更强的平台，来强化生活化和垂直化内容，做内容的下沉。对于用户来说，要看资讯要看新鲜事儿要互动讨论要八卦吃瓜要追星，微博依然可以满足；要分享生活或者兴趣，绿洲提供了一个新的选择。
在微博上，很多生活化、兴趣类内容，用户只想分享给志趣相投的人，让创作者的内容可以到达粉丝，这样粉丝才有价值。微博推出“发现”菜单来帮助用户发现关注外的兴趣内容，而“绿洲”App则可以进一步强化这样的兴趣内容连接能力。绿洲与微博是藕断丝连的，在内容、技术、算法、数据、账号、关系链等方面该协同的会协同，而绿洲的独立体现在可以规避做社交的最大问题：冷启动问题。
从官方介绍可发现，绿洲希望社交圈只有两种人：我喜欢的人、我感兴趣的人。因此，绿洲主页信息流中，不仅有已关注用户动态，还会推荐“一些有趣的人”，推荐用户关注其他绿洲用户。这与小红书推荐信息流中，内容以“关注+推荐”的模式相同，且都基于兴趣标签。
更值得注意的是，绿洲底部菜单栏发现页入口，是内容的集中展示区。目前设有“穿搭”“美食”“旅行”“美妆”“明星”等兴趣栏，在相应兴趣栏对内容进行集中的推荐。兴趣圈子氛围更为浓厚。事实上，微博同样设有兴趣标签的内容推荐。但微博娱乐化特征明显，其热门内容推荐中，标签栏则是“榜单”“明星”“摄影”“情感”“综艺”等。
△绿洲和小红书主页对比
相较来看，绿洲更偏向种草社区的属性，也可以看作是一个类似小红书的“同好社区”。绿洲做为种草社区，未来是否会加入淘宝等购买链接，打通种草到购买的商业闭环，亦未可知。
在其官方介绍中，也有提到，绿洲里有“猪猪女孩的时尚生活、诱人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌宠”，均是种草属性或兴趣属性更强的标签。整体上看，绿洲类似“Instagram+小红书”，以图片为主的兴趣同好种草社区。
未来的互联网社交产品该走向何方？
当下，年轻人在社交网络上的行为呈现出明显的“松圈主义”倾向，即爱好多元又不受拘束，在“用完即走”和“深度使用”上自如切换。兴趣的存在是帮助自我进行更好表达，在分享生活的同时找到同好，在这样的网络时代下，社交软件应该怎样抓住年轻人的需求呢？
《我们究竟需要什么样的社交？》一文中提到，我们总会遇到这种情况，一些生活化的图或视频，在朋友圈发让不感兴趣的人看到难免认为在炫耀，在ins发有些麻烦而且看的人也不多，在微博发在很大程度上又比不过头部大V和中腰部KOL，在知乎发又不太合适……这时候我们就需要一个“公域朋友圈”。
应该说，绿洲在一定程度上找到了社交的法门，但产品和运营还在完善阶段，挑战还有不少。比如，KOL、明星和普通用户同时引进的同时，就要做好他们之间的平衡。绿洲与微博、私域朋友圈需要有所区别，如何让绿洲成为它所说的“清爽社交圈”，成为更加开放、兴趣内容更丰富的朋友圈，期待绿洲后期的表现。
社交产品的市场一直存在很大的发展空间。大厂好像都没有放弃在拥挤的社交红海杀出重围。腾讯在近期上线了一款名为“有记”的应用，主打信息流图文社交。和腾讯在今年上线的其他几款社交应用不同，现在的“有记”还很简单，专注于核心体验。你可以用图文的形式分享自己的生活，并通过特定的话题传播，但是其展现图文的信息流、九宫格排布还有点赞+评论+转发的按键排布，都像极了微博。
△“有记”的页面介绍
Twitter和微博都通过话题标签传播内容，“有记”也将这一点摆在了很重要的位置，能够感受到这是一款对微博客形态解构并以新方式重构的产品。腾讯曾推出过“滔滔”、腾讯微博两款社交内容产品，但最终没能成为市场主流。“有记”的登场或许在传播着这样的信号：腾讯并没有在这种形式的社交产品上死心。无论是最初的Twitter还是曾经的微博，图片优先度都次于文字，而“有记”一上来就把图片放在了首位。打造朋友圈式的封闭社交一直是腾讯的拿手戏，无论QQ空间还是朋友圈，都是鲜活的案例。
大厂们和新兴创业者们前仆后继，仿佛社交就是属于互联网的不灭火种。不过也有人发出了反对意见，用户反馈甚佳的“一罐”就一度宣布放弃，创始人纯银表示长期数据并不让人乐观。
现实就是这样，有人有内容的社交才会让人产生兴趣，如果无法提供并且持续提供让人保持兴奋的内容，那么非熟人的社交应用将一文不值。现在社交新秀们利用好奇心为自己开了个好头，接下来要如何维持住用户，是他们和腾讯都需要思考的问题。
互联网的发展为社交注入了更多的可能性，也为社交软件创造了更多的机会。腾讯知道QQ一个的力量不够强大，所以推出了微信，用QQ霸占着年轻人市场，用微信霸占着中年人市场。阿里另辟蹊径，创办了办公为主要作用的钉钉。新浪微博是对传统博客、天涯论坛、贴吧的继承。如今，“绿洲”的到来，是将个人自媒体平台的全新发展：图文分享、美妆穿搭样样俱全。随着5G时代的到来，AI的发展将会为社交软件提供更多的未知性。
结语
从2019年新推出的社交App可以看出，互联网公司纷纷瞄准细分人群或垂直领域，这也意味着移动社交市场的竞争将持续往纵深发展。当然除了细分垂直领域，以新技术、新玩法、新场景等要素为切入点的社交软件也越来越多。今年出现了绿洲，明年也许还会有更多的“绿洲”出现。在这个快速变化的市场环境下，谁能在“社交战场”上笑到最后？一切还未可知。
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